若平時有留意投資理財與財經相關訊息，也許常會在報章雜誌上看到「牛市」（Bull Market）或「熊市」（Bear Market）等名詞，究竟這兩個術語代表什麼？又從何而來？

簡單的說，熊市指的是「空頭市場」，而牛市則是指「多頭市場」。當股票市場的走勢，因經濟蓬勃，而處於長期向上爬升的漲勢市場時，稱為「牛市」；而股市因經濟景氣低迷，而出現一段長期向下滑落的跌勢時，稱為「熊市」。

至於熊市與牛市的由來，有幾個說法。有一說，因「熊、牛相鬥」的表演在過去的西方社會很流行，常見熊用掌往「下」攻擊，牛則用角往「上」頂，所以用熊比喻下跌、牛則用來比喻上漲。另有一說是，當熊有行動想襲擊別人時，雙眼會向「下」望，但相反地牛的雙眼會向「上」望，正與兩種市場趨勢不謀而合，因此稱之。