通脹兇猛！ 這個消費旺季，美國零售商或將迎來金融危機以來首次實際銷售額下降

來源：華爾街見聞 趙穎

高通(120.2-3.65, -2.95%, )脹下，購物季氣氛不再。

黑五購物季拉開序幕，但今年的氣氛相比往年差了許多。 高通脹陰影籠罩下，美國或面臨金融危機以來首次假日季實際銷售下降。

週一，據媒體報導，根據標普全球市場數據，今年假日季美國零售商整體銷售額預計同比增長4.5%，而剔通脹因素后，實際銷售額可能下降1.2%。

標普美國消費者市場服務主管Michael Zdinak表示，鑒於價格上漲的幅度，需求並沒有想像中那麼差。 然而，「高通脹+低失業」的特殊組合令消費者的支出計劃異常難以預測。

消費者信用卡債務餘額激增 企業盈利好壞參半

目前來看，許多美國人在耗盡從疫情刺激中獲得的儲蓄後，只能轉向信用卡維持日常開支。 紐約聯儲本周報告稱，第三季度信用卡債務餘額同比增長15%，創下20多年來最快增速。

對此，摩根士丹利(89.08-0.12, -0.13%, )負責美國銀行業務的主管Betsy Grasack表示，信用卡借款在上一季度大幅增加， 這一趨勢通常預示著將有更多的貸款損失。(37.31, 0.12, 0.32%)

大型連鎖商店本周公佈的盈利情況則是好壞參半，Target警告稱，第三季度末消費模式發生了巨變，購物者對價格更加敏感。

而另一邊，沃爾瑪(151.150.92, 0.61%, )提高了盈利前景，而鞋類零售商Foot Locker則吹噓勢頭強勁。 分析師認為，不同的庫存狀況可能決定假日季的銷售情況。

哥倫比亞商學院教授、西爾斯加拿大公司前CEO Mark Cohen認為，今年的假日購物季可能會“消失”，2021的業績情況非常反常，而根據前一年的預測需求基本“全部完蛋”。

美聯儲官員：這是一個好的開始

購物季氣氛不再，這對美聯儲官員來說是個好消息。 目前，美聯儲正試圖通過大幅加息來抑制需求，他們在仔細地審查消費者支出。

美聯儲副主席布雷納德表示，庫存的增加可能會加劇“競爭壓力”，降低零售商獲利率，而零售獲利率的降低則能夠幫助減輕一些消費品的通脹壓力。

聖路易斯聯邦儲備銀行行長布拉德則認為：

這個聖誕季可能不如往日聖誕季，但經濟放緩對耶誕節來說是個好消息。

同時布拉德警告零售商，如果定價決策錯誤，企業將面臨“非常危險的局面”。 布拉德解釋道：

（如果）他們試圖將價格提高太多，超過競爭對手，將失去市場份額。 這種損失往往是“永久性的，甚至會導致徹底破產”。

儘管上個月美國零售銷售環比上升，超過市場預期，但是在美聯儲積極收緊貨幣政策之後，更高的借貸成本已經開始產生了影響。 舊金山聯邦儲備銀行行長戴利表示，消費者正在「後退一步」，他們正在改變支出分配方式。

消費者面對高通脹，必須要做出權衡，把原本想買的東西放回去，同時他們也在為經濟放緩做準備，這是一個非常好的開始。

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責任編輯：郭明煜