來源：華爾街見聞
巴克萊：美國科技巨頭正面臨“完美風暴”
作者： 許超
伴隨著宏觀經濟轉弱、TikTok和蘋果(144.87-2.17, -1.48%, )等新挑戰者的進入，Meta、Snap(14.06-0.90, -6.02%, )和Alphabet等科技公司的苦日子還在後面。
巴克萊警告，即便公司股價今年以來已經下跌了50%，Meta、Snap和Alphabet等科技公司的苦日子可能還沒結束。
巴克萊分析師Ross Sandler表示，一場針對美國數位廣告領域的“風暴”即將到來。 伴隨著TikTok和蘋果等新挑戰者的進入，在宏觀經濟轉弱的大背景下，現有行業競爭者的生存空間被嚴重擠壓，行業面臨著日益激烈的競爭和結構性阻力，整個互聯網生態系統的支出和轉化率將顯著下降。
Sandler警告，在一系列衝擊下，美國數位廣告領域可能面臨多年來最低的營收增長率，今年整個行業的年營收增長可能僅有3%。 且與過去不同，伴隨著全球經濟增長轉弱，這種放緩可能是長期、趨勢性的。
Sandler強調，過去幾年，Alphabet、Meta等平臺基本佔據數位廣告市場全部的增量收入。 但伴隨著蘋果和 TikTok加入戰局，這種狀況有望被打破。 其預計兩家公司的數位廣告業務今年將維持高速增長：包括應用商店廣告投放在內的蘋果廣告業務預計將增長至70億美元，而TikTok的廣告收入今年有望從40億美元增長至120億美元以上。
這直接引出行業中誰將被淘汰的問題。
Sandler認為，Meta、Snap和Alphabet等現存行業公司無疑是最大的受害者。 其下調幾家公司目標價格，將Alphabet的目標價從3200美元下調至3000美元; Meta目標價從370美元降至280美元; Snap的目標價從42美元削減至20美元。
