一位基金經理人在新興市場會議上警告指出，投資人不應迷信已行之有年的所謂「新興市場」之說。
他對聽眾問到：「有人曾經留意到，現在 1990 年代的新興市場，和上一個世紀 1890 年代所謂的新興市場，所指其實是同批國家嗎？」
事實上，儘管中國、俄羅斯、巴西、印度、墨西哥、馬來西亞和其他許多國家一直以來被認為是有潛力的新興市場，但投資人和企業或許得考量該些市場內部，存有的政治、文化和社會衝突等挑戰性問題。
舉例來說，上周全球網路搜尋及廣告龍頭谷歌 (Google Inc)(GOOG-US) 長期爭端後，終於出手關閉中國網站；另外康菲石油 (ConocoPhillips；COP-US) 不滿俄國政府保護國有企業，縮減在俄羅斯的發展規模，宣布減持該國最大石油公司盧克石油 (Lukoil) 股份。
通常這些市場的腐敗現象，讓想直接介入的西方投資人或企業往往徒勞無功，而此類情況有時源自軟弱無力或貪腐的政府。然而在上述中國和俄羅斯的事件中，關鍵則在於政府的高壓控管。
過去 10 年來在全球市場裡重要性漸增，中國的成長腳步不會因為谷歌退出而停止。理由很簡單，因為不惜放下身段全面迎合中國政府要求，只希望合作營利的企業多如牛毛。但部份公司會有所保留，並重新思考付出的努力是否真正值得，而像谷歌等類事件若增多，萌生退意的企業也將增加。
專營網域註冊銷售的知名公司 GoDaddy.com，上周三表示將不再供應中國新的註冊網域名稱，停止中國地區的服務，因中國政府介入限制企業登記規範。先是谷歌，再來是 GoDaddy，誰是下一個？
俄羅斯方面，政府對待商業夥伴和投資人手法並不一致，特別是該國能源產業波動不穩最為明顯，也導致多年來許多投資人和企業毅然退出該國，康菲石油不過是最新的案例之一。俄國 AAA 財團和歐洲第 2 大石油公司英國石油 (BP Plc)(BP-UK) 的合資企業「秋明-英國石油」(TNK-BP)，因俄國政府干預產業過甚，且過去爆發一連串該企業欺凌英國石油代表員工的醜聞，現也決定減少在俄國的投資。
然而此些國家壟斷市場，內部貪腐和政府高壓手段等等情況，同樣在西方已開發國家市場也有可能如數發生，但西方市場至少普遍較為透明且自由化，提供投資人的環境更為安全。
每一次類似的糾紛掀起，投資人便更為警覺自己注資之處的環境樣貌，儘管中國和俄羅斯在國際舞台上，成長速度和經濟版圖均具相當實力，但若不令商業環境進化至安全且公正，新興市場便始終只會是「新興市場」。
