蘋果(AAPL-US)的帳面現金達數十億美元，在最近幾個月也有三樣新產品推出；此外，近來它也因宣布將MAC 的部分產線拉回美國，獲得公關上的勝利。

這些點似乎難以說服交易員，它們爭先恐後賣出蘋果股票，讓它的股價已經跌到熊市領域，市值掉了 1500億美元。

上週鐵定是蘋果不想記住的一週。分析師歸因給財政懸崖，但另外有兩件事情，成了蘋果的頭號挑戰。

蘋果的確現金豐厚，執行長庫克預期本季毛利率達 36%。但有一些觀察家預期，它未來的獲利可能必須靠低價品，比方說最近剛推出了 iPad Mini，形成了專家口中所謂的獲利壓縮－透過較便宜的產品賺更多錢。

這可能會損害蘋果透過較高階產品獲利的能力。網路分析師 Henry Blodget 表示：「(蘋果)成長正在放緩，且利潤也受到壓縮。這是讓我最憂慮的一件事，就是股價難以在獲利被壓縮的情況下上揚。」

獲利空間被壓縮，讓蘋果位居競爭劣勢，尤其是在面對最主要的對手三星時。

而蘋果的另一個隱憂，就是創意枯竭。

BCG Financial 資深科技分析師 Colin Gillis表 示，蘋果在創新方面，看起來有些疲軟。

雖然現任執行長庫克是個有效率的經理人，但與賈伯斯相較似乎明顯缺乏創意。但庫克表示，他並不為這件事情困擾。

庫克說，賈伯斯做的一件事，就是減輕我的負擔，「他曾告訴我，不要想著賈伯斯會怎麼做這種問題，只要做正確的事。」