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消費者縮衣節食 麥當勞10月全球同店銷售跌幅超出預期
日期
2012-11-09
鉅亨網陳律安 綜合外電 2012-11-08 23:06:25
麥當勞(MCD-US)10月全球同店銷售,跌幅超越預期,原因在於經濟不確定性頻仍傷害消費者需求。
分析師預期全球同店銷售下滑 1.07%。
麥當勞總裁及執行長 Don Thompson 表示:「雖然 10月 的銷售數字反映了全球市場面臨的挑戰,但我相信我們策略上的調整,能夠讓我們逆風再度高飛。」
麥當勞靠著它增加來客量以及提振銷售的方法,以及全球擴張的事業體,還有更多樣性的菜單─利潤高的調和冷飲等,其復甦比競業都來得快。但它仍難逃歐洲撙節措施的傷害。
同時間,漢堡王及溫蒂也開始改善其菜單,在行銷活動上更新,希望能夠跟上速食巨擘麥當勞的腳步。
麥當勞美國同店銷售下滑 2.2%,高於分析師預期的 1.05%。歐洲同店銷售下滑 2.2%,高於分析師預期的0.69%。
亞太、中東非洲地區同樣表現不佳,同店銷售下滑 2.4%,不過優於分析師預期的下滑 3.1%。
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