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達到目標有很多種方法,
但是要創造可長可久的成功、創新過人,
唯一的途徑,就是知道「為什麼?」
TED全球600萬聽眾追隨
超人氣演說家西奈克的激勵心法
如果問題錯誤,即使答案正確,
遲早還是會誤入歧途!
即使是蘋果電腦的產品,也會被仿冒複製;
金恩博士並非唯一為改變非裔美國人命運而努力的人士;
但是他們的影響力,卻是其他人難以匹敵。
他們都是屬於擁有感召力的稀有族群。
影響聯合國大使、跨國企業、好萊塢的超人氣演說家西奈克,
揭開賈伯斯、萊特兄弟等卓越領導者共通的「黃金圈」思維原則:
為什麼:動力的核心。你的使命、信念是什麼?別人為何要在意你的存在?
如何做:做事的方法。通常是以如何做來解釋自己優於其他之處。
做什麼:事情的結果。描述自己負責的工作、公司的產品,是最簡單的表層問題。
挖掘自己核心的「為什麼」,就能激勵自己、感召別人,大幅增加影響力!
在滿街都是競爭對手的全球市場中,新創商品幾週內就會被複製,領先地位幾月內就會被超越。
價格不是重點,價值才是關鍵。善於傳播信念的領導人,才有聚眾的能力。
能引發熱情的組織,才能在不斷推陳出新的世界,立於不敗的領先地位。
在競爭慘烈、經常有人申請破產保護的美國航空業,連名字都是抄人家的西南航空,卻憑藉著經營理念,從汽車、客運等運輸業者的手上,搶到另外85% 的顧客,成為載客量連年第一的航空公司。
玩重車的人都知道,訂購哈雷不但貴又得等上一段時間,但它的企業標誌居然大受歡迎,連不見得擁有哈雷的彪形大漢,都滿心歡喜地將哈雷標誌刺在身體,並引以自豪,而且哈雷的營業額居然有12% 來自企業標誌商品。
迪士尼打造出的夢幻世界,陪伴全球民眾一起長大,與其說他們販售動畫商品,倒不如說他們販售夢想。而這項商品是如此吸引人,讓眾多家庭甘願辛苦存錢,就為了造訪迪士尼樂園,一圓體驗美夢成真的感覺。
當今最美味可口的商品,應該就屬「蘋果」了! 期望幫助個人用科技來打敗闊氣財閥的賈伯斯和沃茲尼克,向民眾推銷的不只是冷硬硬的電腦設備而已,更是一種「挑戰現狀,改變現狀」的生命態度。
他們,全都是從「為什麼?」開始的組織或領導人。
有兩種方式可以影響人類的行為,你可以透過宣傳、打價格戰等操作的方式來留住人心,但不持久。
你也可以透過啟發的方式,用深層價值來激發人類最深切的想望,透過傳播信念的方式,積極影響人們的行為,創造社會的共好。
要如何激勵人心呢?一切從黃金圈的「為什麼?」開始。
組織與世人見面的方式通常都是通過What──「做什麼?」也就是組織的商品與成果,這是每個人最快學會的項目,我們上班都是去做這件事,誤打誤撞也必定會做出一些成果。
在製造商品與成果的過程中,我們間接學會了How──「怎麼做?」,這是組織的做事模式與流程,這件事不見得人人都學得會。
善於激勵人心的組織與領導人,告訴我們要從Why──「為什麼?」開始,這是組織的核心價值(願景),因為不同的核心價值,而有不同的組織文化,與社會產生不同的互動模式。
若人人都能找到自己的Why,將會更樂於工作、家庭更和諧,整個社會將產生良性循環,變得更進步。
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為了推動經濟成長,我們搜刮地球資源,但製造的破壞比創造的東西還要多!
我們這麼做只為了滿足消費欲望,為了支應消費,許多人過度舉債,結果債台高築、所得不均擴大,政府背負永遠償還不完的債務。這都是經濟學家惹的禍!
執迷不悟的現代經濟學引起金融危機,使我們舉債度日,鼓勵我們不顧後果地浪費資源、激發個人主義興起、腐蝕民主理念、導致地球人口過多,為開發中國家提供無法實現的夢想,甚至扭曲慈善行動、社會責任與進步思想。
若不省思,我們將面臨更多貧窮、更多衝突、更多健康問題,人類的平均壽命將縮短,生活水準將變差,各民族將愈趨緊張對立。我們必須重新思考自由市場,需要不同的進步指標,必須把自身和社會擺回幸福境界。
本書發人深省、見地敏銳,作者麥斯頓帶領我們檢視,是什麼原因把百姓帶到現今處境,並為前路點燃一盞明燈。