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啟富達國際 首席顧問 李建平
解讀媒體報導的理財迷思
學習如何正確取得資訊、儲存資訊、擅用資訊 將創造高報酬的奇蹟
台灣近幾年在各種資訊媒體的不斷的求新和求變下，加上科技網路通訊的進步，隨手可得的資訊何其多？尤其，針對許多想要進行理財或投資的人這樣的變化對大多數當然有其好處也有其壞處。
好處是資訊媒體真的很多，不論在家開個電視，或到便利商店買份報紙或雜誌，即便在公司或家庭的網路通訊，都可以找到所需要的答案或即時新聞；相對的，但在這些眾多的新聞中，壞處是，增加了許多理財投資人的困擾，許多投資人在理財上變得相對的極端做法：
常見一般理財投資人，可以歸納出的三種分類：第一種投資人，會認為資訊這麼多反正也看不懂，花時間又耗體力，乾脆就聽人家建議就好了，道聽塗說的相信消息，這也就最多數人的投資決策過程，所謂的不做功課，不做市場資訊的蒐集和整合，往往導致最終投資失敗的經驗；第二種投資人，會接觸市場資訊，但通常過度的信任某單一媒體資訊，比如看了一則新聞或聽了一場講座或某理財顧問所言，不做功課也不考量資訊媒體的來源和背後的原因和動機，在資訊的取得上有了瑕疵，也就無法客觀和正確的做出投資決策，找到符合自己需求和理財商品？第三種投資人，是唯一會做功課的人，在進行任何投資行為前，有蒐集和整合資訊，但由於沒有一套完整的邏輯架構，資訊在不知如何運用的情狀況下，無法具備儲存的價值，當然資訊就無法擅用而成為創造高報酬奇蹟的事實。
所以，如何能夠正確取得資訊、儲存資訊、擅用資訊而創造高報酬的奇蹟，正是我們期待於本文所傳達的目的。
為什麼我們要提出這樣的結果？想當然爾，就是許多投資人在解讀媒體報導的時經常犯下許多投資理財上的迷思。
如何正確取得資訊？
首先，要了解資訊媒體的定位和價值，其次思考資訊背後的原因和動機，您才能正確的找到資訊，符合自己的需求。
迷思一、了解資訊媒體的定位和價值 正確取得資訊
坊間雜誌資訊的出刊日期，一般型態可區分為三種：日刊、週刊和月刊。由於每份刊物在出刊前都有它們創刊的定位(客戶層次)和價值(價格)，當然，內容物的層次差異性和價格就不同。
舉例，具知名的萬寶周刊和今周刊就內容不同，萬寶周刊客戶的層次和內容，是提供國內個別公司產業前景的探討，客戶主要是投資國內股市投資人有興趣參閱的；今周刊的刊物內容，是提供國內和國外財經相關資訊，由於範圍廣，只要是對國內外的財經資訊有興趣的投資人，在淺顯易懂的導引下，皆可找到自己的需求，比如說，投資股票和基金的人，可看到國際全球金融市場和台股的趨勢；想了解各產業的名人成功經驗，也是可在此取得。而商業周刊，由於內容深度較夠，是多屬於專業經理人或學者，針對全球時事或產業趨勢上有更深入的專題討論。
然而，許多投資人在理財路上，常拿周刊的學者專題討論問題或政論性問題，鑽牛角尖，苦讀內容好久，還是無法達到投資人的需求。舉例，曾有好多投資人在中國大陸高度的經濟成長下，想持有人民幣，尋問我們未來人民幣到底會升值多少百分比？投資報酬率會有多少？甚至提出某周刊學者或經濟學家的論點，來討論該不該升值或升值達多少才合理？其實，我們既不是政治家也不是經濟學家或學者教授，該不該升值或升值達多少才合理？我們應該回到資訊取的來源探討，然後找到正確的刊物，依據資訊的蒐集和整合分析，找到未來可能的趨勢和判斷才能做出投資決策的判斷。投資人必須先了解閱讀刊物的定位和價值，找到符合自己的需求，建構正確取得資訊的方法。
迷思二、思考資訊背後的原因和動機 別成為行銷工具的犧牲品
在台灣科技的發達及資訊多元化的媒體資訊，當然，媒體資訊往往很容易成為行銷的工具手法之一。過度的信任某單一媒體資訊是許多人投資的大問題，尤其，一般人投資人投資的資金是有限的，讓資產更有效率的規劃更形重要。
例如：(1)投信準備募集新基金時 每當投資有新的基金要新募集資金時，各大資訊網站和電視、雜誌等媒體的強力播放，投資人往往看到報章、雜誌或電視上的媒體播放，加上行銷人員的推薦，投資人的投資行為就開始像購物行為，不買好像就是落伍了，投資人根本不考量每一筆資金的投資是否符合未來自己的目的，或考量自己的投資標的內容有沒有重覆，甚至投資人往往買到熱賣的基金或可能買到基金的高點，最重要的是，買到是自己不適合的產品。
(2)投資機構舉辦的說明會、理財講座和行銷人員為了手續費求生存 台灣在預期長期的低利率水準，加上儲蓄率偏高，各金融機構無不積極的設立個人消費金融的財富管理業務，客戶購買或轉換手續費的收入，也成為銀行業者或保險業者要求業務行銷人員重要的業績要求，投資人也往往在行銷人員的推崇下的成為手續費收入的消費者；或者，公司有新基金募集時，就請客戶再轉換基金，或市場有大變動時，又請客戶再轉換基金，投資人您知道您的每筆交易的交易成本會壓縮您的投資獲利。請記得頻頻轉換投資商品，並不會讓自己致富，反而讓交易商或交易人員致富。
(3)為了出脫手中資產時 這也是我們經常看許多的例子，過去我們可以看到許多在新聞媒體資訊上，投資機構或公司發表了對某些公司，調高公司股票目標價格，但往往經驗不夠的投資人，沒有經過思考和蒐集資訊下，可能買了之後，資產縮小或慘賠。
儲存資訊、擅用資訊
迷思三、片斷解讀資訊 不符合自己的需求
1、 近期美國次級房貸的問題，市場媒體報紙、雜誌或電視不斷播放，導致投資人的恐慌性殺盤，大家投資人的資產快速縮水。近期媒體告知投資人，美國股神巴菲特開始買進美國股市，投資人可以進場了！媒體的播放下，紛紛的開始進場買股票了，這種投資的方法是不恰當的。
因為，眾所周知的美國股神巴菲特持有股票是長期投資10年以上的投資策略， 而且操作的金額是大到可以持續每年買進；但一般的投資人投資股市或基金很少有長期投資10年的打算，並且投資人的投資金額也不可能每年持續大量買進；最重要的是巴菲特是國際級的資產管理公司，它們對國際金融資訊或公司應有的合理價格有它們評估的專業價值，但一般人是不可能有如此能力，只要金融市場一有風吹草動，一般投資人的專業度不夠，就產生恐慌停止投資行為了。所以，一般投資人並沒有了解此種資訊，評估自己是不是符合自己需求，可以遵循的投資方法。
2、 許多雜誌刊物，經常會邀約許多股市名嘴或投資達人提供目前建議的資產配置或投資組合方式，往往就按此方式進行投資，結果投資到最後不如預期，甚至不知到最後該如何調整，造成在投資人不但沒有在投資上解決問題，反而在投資上產生問題。
其實，每一個客戶投資風險承受度和可進行投資的金額是不同的，甚至對產品內容和國際金融資訊也不了解，我們建議應該找到可信任和專業理財顧問人員在了解收入和支出狀況，再配合可投資金額及風險承受度的商品，找到自己適合的資產配置和投資組合。
3、 許多投資機構或資訊媒體，會定時或不定時的提出幾組投資組合給投資人參考和配置，往往投資人也如此莽撞的開始進行投資。很多投資人並不知道，這些資產配置的方式是並不考量投資人的金額大小。許多投資人也是配置之後，不如預期。我們也曾看過投資人明明每月可投資金額僅3000元，不到30歲的人，沒有家計的負擔，卻做出6檔基金的的資產配置，也沒有符合自己的需求。
4、 許多雜誌也會請某些股市或基金達人談到自己的投資經驗，但我們發現這些 達人皆是一般人無法可學習到的方法提供，和一般人時間及職業有很大的差異。這些都是有題材的符合市場需求，但實務上一般投資人可操作性不高。讓投資人看得到，但用不到，無法符合自己的需求。
其次是，必須培養整合資訊的能力和解讀資訊的邏輯
許多投資人除了要先了解資訊播放的來源和背後的原因和動機，其次是，必須培養整合資訊的能力和具備解讀資訊的邏輯架構。
迷思一、過度信任單一媒體資訊
消費者和供應商本身就是二者不同的立場，如何也就是供給和需求的問題。往往消費者(投資人)在不了解自己需求的情形下，買了一些雜亂的商品，不但沒有解決問題，反而創造了更多的問題，建議投資人有時要把角度變換成供應商也就了解箇中道理，
其次就是，必須培養整合資訊的能力和具備解讀資訊的邏輯架構。如此我們才能正確的取得知識、儲存知識、擅用知識並創造出投資路上的奇績。
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